“暑期档古装剧混战：《如懿传》争议不断 《香蜜》收视领跑”

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8月20日晚，频繁跳跃的古装宫斗剧《如懿传》终于在喧闹中上线了某视频网站。 投资额达到3亿，由知名ip改编，作为现在大热的以宫斗为主题的作品，也作为聚集了霍建华、周迅等众多咖啡的电视剧作品，《如懿传》从拍摄时就备受瞩目，但拍摄结束后，生命的道路众多，

但是收视率相当高，但是《如懿传》看口碑有点不自然。 豆瓣评分只有6.5分，与8.9分的《甄嬛传》相比，不仅比不上制作中的7.1分的《延禧攻略》。 抠照片和戏剧，妨碍展望的奶粉贴纸广告，演员的脸都僵了&hellip； &hellip； 等许多问题在播出这部电视剧后，争论不断，被观众吐槽。

这个夏档除了热播的网剧《如懿传》和《延禧攻略》外，还清除了电视屏幕上半年没有播放古装剧的情况，迎来了古装剧的大爆发。 《扶摇》、《武动干坤》、《香蜜》、《天盛长歌》四大古装在一线卫视黄金档或周播剧场播出。 其中杨紫和邓伦主演的《香蜜沉沉烬如霜》不仅长期占据黄金档收视率第一的宝座，7.6豆瓣高分施压播出的《扶摇》《武动干坤》和《天盛长歌》，更是古装剧的收视率和口碑。

夏时制时代剧贵字当头ip+大咖+后期暴发户化主要原因

如果你看暑期档的古装剧单，只看阵容和体量，就会发现这些剧有一个优势是最明显的。 那是很贵的事。 《武动干坤》投资6亿美元建造，为史上最贵。 《扶摇》《天盛长歌》同为阶级，价格高达5亿美元。 《如懿传》《延禧攻略》和《香蜜沉沉烬如霜》虽然不及前几部，但也有3亿之多。

虽然大制作的电视剧市场反响未必最好，但对于卫视和视频网站来说，暑期档是一年中电视剧播出的最佳时机，当然必须把最好的时间段留给最贵的电视剧。 这些剧可能很快就会听起来三五亿的投资，但一旦了解了市场行情，就会发现贵自然有贵的道理。

首先，《扶摇》、《天盛长歌》、《武动干坤》、《香蜜》、《懿传》都是网络小说改编的，光是买小说的版权就有不小的投资。 年的一项数据显示，头部互联网ip的版权价格一般在5000万元左右。 对投资者来说，大ip意味着经过市场考验，市场风险小于原创剧本，不惜投入巨额资金购买版权。 换言之，买ip是买放心的事。

其次，暑期播出的古装剧主演，是陈坤、倪、周迅这样的电影咖，还是杨洋、杨幂这样被认为能承担收视的流量咖，必然会比很多现实主题剧的演员高。 在此期间，三大视频网站与六家影视制作企业联合发表声明，来自中宣部、文化旅游局等部门&lsquo； 表演者总演出费不得超过制作总价格的40%，主要表演者总演出费不得超过总演出费的70%，以及平台购买制作的所有电影、表演者一集的演出费(含税)不得超过100万元，总演出费)税 但是，暑假季的这些电视剧正好在限制报酬令发布之前拍摄，所以演员的演出费即使不及网上流传的某流量小学生的1.2亿人，恐怕也不会低于5000万人。

与这几年的五毛特效、凝练戏剧、通过摄像机的古装剧相比，今年夏季播出的古装剧质感有了很大的提高。 像《如懿传》《天盛长歌》这样真人拍摄的古装剧不仅赋予电影质感的精致之美，像《香蜜》和《武动干坤》这样在绿布前表演，由此可见剧组对后期的特效投入不小。

从今年暑假电视台播出的古装剧可以看出，大ip、大投入、大制作、大明星的古装剧更多，电视台和视频网站播出的古装剧的剧集量差距也在逐渐缩小。

《香蜜》夏档的女业主让观众审美疲劳

总体来说，今年暑假古装剧的评价不太乐观。 关于视听，网络播放的宫斗剧比电视台播放的仙侠玄幻和权谋剧对观众更有吸引力。

从口碑来看，暑假播出的古装剧中，《香蜜》以7.6的最高点排在暑假古装剧豆瓣评分第1位，《天盛长歌》以7.5的成绩分居第2位，《延禧攻略》以7.1的成绩，《如懿传》在播出前备受期待 6.5的《扶摇》由于文案与《楚乔传》非常相似，首先被赵丽颖的粉丝在网上撕得粉碎，然后在电视剧的剽窃《哈利-波特与火焰杯》中受到观众的嘲笑，导致观众的收视和评价都很低落。 豆瓣评分只有4.7分，在所有播出暑期文件的古装剧中评价排名垫底。

从收视率来看，网剧的市场反响明显好于电视台电视剧，在网剧中，无论是《延禧攻略》还是《如懿传》的暑期播出次数都在一路飙升。 电台不仅《香蜜》收视率好，其他三部电视剧的收视率也令人担忧。 《天盛长歌》在湖南卫视的黄金档播出，但收视率总是徘徊在0.5%左右。 《扶摇》从开播到结束，收视率满街跑，《武动干坤》播出首日更是以0.333%的超低收视率在周播中垫底。

电视剧的收视率差主要出现在周播剧，暑期档播出的4部古装剧中，都选择在周播剧场播出，《武动干坤》还采用了先网后台的播出模式。 周播模式在国产剧中一直存在水土不服的现象，播出周期长、播出时间慢，观众在追剧过程中容易失去耐心，对观众的影响明显。

今年暑期文件的另一个重要原因是类型同质化严重，存在严重的追随现象。 除了《武动干坤》之外，一儿一女的大老板娘还有讲述后宫上位史的《延禧攻略》《如懿传》《天盛长歌》《讲述女性成长的《扶摇》，或者和仙侠恋爱的《香蜜》《甄嬛传》

古装剧类型单一现实主题素材导演创作了古装剧

据说今年暑假播出了《扶摇》、《香蜜》、《武动干坤》、《天盛长歌》、《延禧攻略》、《如懿传》6部古装剧，除了已经播出外，《斗破苍穹》也将于8月底播出

看看暑期档的六部古装剧就知道，今年的古装剧类型比较单一，首先以权谋宫斗和玄幻为主。 原有的历史剧《天下长安》原定于7月播放，但最终因播放方法问题在播放前跳了起来。 因为没有暑假文件。

今年的古装剧创作团队也比往年发生了很大的变化。 往年，从事古装剧创作的要么是郑晓龙这样的资深古装剧导演，要么是林玉芬这样的香港导演，但在今年暑期的古装剧中，现实主题素材的导演占了创作的主流。 《武动干坤》导演张黎以前创作的多是历史性正剧。 《天盛长歌》的沈严导演、刘海波之前的作品是以现实为主题的素描画电视剧《我的前半生》，之前的导演也是类似《中国式离婚》《中国式关系》的作品。 《扶摇》导演杨文军的代表作都是现实主题的素材作品，如《老马家幸福的往事》、《离婚律师》。 《如懿传》导演王俊曾执导清宫剧《苍穹之昴》，近年来的作品大多是像《男庆》《小别离》这样聚焦现实话题的作品。

播出时间中，今年的古装剧大多集中在暑期档的后半段播出。 上半年，卫视黄金档没有一部古装剧，周播剧场播出的两部古装剧反响也很一般，但进入暑期，特别是8月，电视台改变了此前现实主题剧霸主的局面，一下子出现了四部古装剧，实属意外。 网剧市场同时播出了《延禧攻略》和《如懿传》，让观众大吃一惊。 对电视剧来说，暑假无疑是最容易收看大爆发的时期，《古剑奇谭》、《楚乔传》等多部爆款剧都在暑假播出。 今年由于政策的影响，很多古装剧没能登上黄金档，暑假好像过了一半。 如果不播出的话，我不知道要等到什么时候，可能得干脆抓住暑假的尾巴联机。

总体而言，今年暑假电视播出的古装剧数量少，咖啡馆也足够大，但电视剧的收视反响总体无望，一如往年，是一个类似《古剑奇谭》、《花千骨》、《楚乔传》的具有爆款效果的时代 网络播放的古装剧“由此可见，为了取悦年轻观众，嘲笑暑假档案，播放古装剧的创作者们必须在文案创作上做更多的工作